8 herramientas de investigación de palabras para una estrategia de marketing móvil efectivo

By 23 Julio, 2019Sin categoría

En mayo de 2015 Google liberó su documento de Mobile App Marketing Insights, en el cual se indicaba como más del 40% de las aplicaciones móviles eran descubiertas a través de la búsquedas en la tienda de aplicaciones. Hoy en día esto ya es una tendencia, la importancia de aparecer en los resultados de las búsquedas que hacen los usuarios, es el pilar del crecimiento de las aplicaciones móviles.

¿Cómo podemos alcanzar las primeras posiciones de una búsqueda? en el pasado y desde la existencia de Google se habló mucho del SEO (Search Engine Optimization), pero en las tiendas de aplicaciones las tendencias de búsqueda son ligeramente diferentes, por ello nació el ASO (App Store Optimization) una manera de mejorar la visibilidad de las aplicaciones móviles en las tiendas, haciendo alusión a factores muy similares de posicionamiento; todo se basa en una descripción con un sentido y orientada a determinadas palabras clave.

App Store Optimization como la clave del posicionamiento

Aunque las herramientas clásicas de “Keyword Research” están enfocadas en los motores de búsqueda web, pueden ayudar a mejorar un aspecto importante en la forma en que los usuarios encuentran nuestra aplicación en este canal, y es la inclusión de metadatos que le ayuden a interpretar al algoritmo de Google sobre qué va la aplicación. Redactar una buena descripción es la clave.

Veamos algunas herramientas que nos ayudarán a redactar descripciones que puedan ayudarnos a posicionar mejor tanto en los resultados web como en los de las tiendas de aplicaciones:

 

App Keywords

Este servicio permite realizar búsquedas automáticas probando diversas combinaciones ordenadas, es decir, generando palabras clave del tipo “long tail” de alto valor con cada letra del alfabeto, números e incluso caracteres.

Adicionalmente permite segmentar por categoría y por país, lo que hace que sea una herramienta muy efectiva.

KeywordTool.io  & UbberSuggest

Una herramienta muy similar es “Keyword Tool”, que también hace combinaciones de palabras clave, pero además cuenta con filtros para excluir palabras, selección de idioma y país y también hay una versión pro que revela palabras clave que no aparecen en la versión gratuita.

Por otro lado, UbberSuggest permite realizar búsqueda de palabras clave en sitios como YouTube y también es posible instalar una extensión para el navegador Google Chrome que muestra el CPC.

 

KWFinder

Esta herramienta permite calcular la dificultad de posicionar una palabra clave en el buscador web, por ello también muestra información relevante para nuestras campañas de pago tales como el CPC (Coste por Clic) o también el movimiento del volumen de búsquedas de una palabra.

 


Imagen 1: KWFinder es capaz de mostrar la dificultad de posicionar una palabra clave en la búsqueda web

 

SemRush

Es de las herramientas más completas para investigación de palabras clave, su versión pro permite ampliar todos sus servicios. Cuenta con una herramienta de análisis de la competencia e inclusive conocer qué sitios enlazan a esa palabra clave, por lo que resulta bastante útil para hallar información sobre cómo se está moviendo la palabra en los medios sociales.

 

Keyword Tool Dominator

Esta herramienta hace uso de diversas fuentes para generar palabras clave de tipo “long tail”, aunque la versión gratuita solo permite hacer tres búsquedas diarias, la versión de pago es barata e ilimitada. En la misma web mencionan que los resultados de la búsqueda instantánea son su principal fuente de extracción de información.

 

BuzzSumo

Todas las herramientas anteriores son para analítica web o resultados de tiendas de aplicaciones, pero ésta en específico muestra tendencias y estadísticas de palabras clave compartidas en redes sociales como Facebook, Google Plus, Twitter y Pinterest.

Además permite filtrar el tipo de contenido a filtrar, ya sean artículos, infografías, entrevistas, entre otros. Es una herramienta esencial para generar ideas de contenidos.

 

Imagen 2: BuzzSumo es capaz de mostrar el número de interacciones sociales en algunos sitios

SpyFu Keyword Research

 

Es una herramienta especializada para espiar a la competencia, muestra sugerencias de sitios relacionados que están dentro de nuestro nicho y están posicionando palabras clave similares a las nuestras.

 

Es ideal para hacer la optimización “off-metadata”, es decir, aquella que se hace fuera de nuestra ficha de la tienda de aplicaciones, por lo que optimizar nuestro sitio web o landing page con esta herramienta será esencial.

 

¿Y ahora qué?

 

El App Store Optimization no termina con la redacción de una descripción que incluya palabras clave. En la actualidad se habla bastante de factores como los siguientes:

Nombre de la aplicación.

  • Categoría en la tienda de aplicaciones.
  • Ícono.
  • Capturas de pantalla.
  • Tamaño de la aplicación.
  • Vista previa en vídeo.

Además de aquellos que se hacen fuera de la ficha en la tienda de aplicaciones, es decir, relaciones con influencers del sector para que hablen de la aplicación o publicación de reseñas en portales especializados. SunDevs por ejemplo, se dedica en parte a este tipo de tareas, pero van mucho más allá, haciendo “Growth Management” y permitiendo rápidamente responder a problemas o fallos que los usuarios tengan en las tiendas de aplicaciones y que impactan mucho en la decisión de los usuarios de instalar o no una aplicación móvil.

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